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河南快三在线:全球廣告商贊助總額破660億 體育成吸金大戶


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/4/1
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隨著體育市場朝著商業化不斷完善,運動員與球隊商業開發的能力越來越強,商業品牌也將廣告投放更多地瞄準到了運動賽場上。

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根據世界廣告研究中心(WARC)提供的一份報告,預計今年全球廣告客戶在贊助方面的支出總額將達到660億美元,這些資金中的大部分都流向了體育產業。

盡管全媒體時代已經到來,電視仍然是體育賽事的王者:通過電視觀看俄羅斯世界杯比賽的觀眾占全球人數的44%。

這些公司看上了這一點,在頻頻進入觀眾視線的隊服上或球場的廣告牌上做廣告,從而提高人們對該公司的認知度和影響力。73%的廣告商認為品牌意識是贊助活動中最重要的目標,每一個接收到品牌信息的觀眾都是企業方的潛在客戶。

如此一來,各大品牌不惜花費數百萬美元與體育產業達成合作協議。例如,在2014年索契冬奧會上,官方贊助商平均每個支付了2580萬美元。而俄羅斯世界杯吸引了超過17億美元的贊助,不過在國際足聯高層被指控腐敗后,三家大公司德國馬牌、強生集團、嘉實多公司在2015年選擇了不再續約。

的確,與付費媒體相比,贊助已然成為一個企業僅次于互聯網傳播的第二快的廣告渠道。然而報告同樣指出,只有不到五分之一的廣告商相信,他們擁有評估這些贊助業務的商業價值回報的能力。

此外,只有37%的廣告從業人員擁有衡量贊助的標準化流程——這些標準通常依賴于數字和社交媒體指標。不過,國際廣告商協會(ANA)曾表示,由于這些指標與銷售的關系薄弱,它們實際上是一種“分散注意力的噪音”。

總體而言,《全球廣告趨勢報告》顯示,北美是各大品牌的最大贊助商,達到總量的36.8%,為231億美元,歐洲以176億美元緊隨其后,亞太地區有166億美元,然后是拉丁美洲、中東和非洲。

細分到不同項目來看,在北美,商業贊助的大頭無疑在橄欖球上,其在2015年的收入為130億美元。

不過“世界第一運動”的足球才是真正的贊助王,在全球范圍內,足球帶來的收入每年超過了200億美元。對此,Delotte體育業務部門負責人瓊斯接受CNBC采訪時稱,雖然美國被看作體育商業化的領頭羊,但沒有什么能比得上歐洲的足球傳統,只有足球能讓全世界的體育充分聯系在一起。

曼聯就是其中的受益者之一。作為全世界吸金能力最強的俱樂部,這是曼聯夏休期官宣的第四筆贊助,已經超過了夏天球隊引援人數,這賽季與曼聯達成合作協議的企業預計超過了70家。

不過曼聯賽季初賽場上的表現也在提醒老板們,如何平衡商業博弈與競技賽場的關系,也是始終需要考量的事。

(來源:百度 百家)


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