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河南快三今天推荐号码豹子号:加速推本地旅游演藝品牌 北京引民資改造老舊劇場酒店


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/5/24
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為開發新的消費增長點,北京將整合現有旅游演藝資源。5月22日,北京市文旅局發布消息稱,日前市文旅局組織北京京劇院、中旅總社、歡樂谷等約10家文化和旅游企業和市旅游行業協會、市演出行業等17個部門和單位座談,探討開發北京旅游演出資源。市文旅局副局長王粵介紹,北京將重點打造“秀北京”旅游演藝品牌,東城區、西城區要充分挖掘利用現有的演出場所,改造提升老舊劇場和酒店,引進社會資本和資源,涵養一批旅游演藝資源,發揮核心區文化中心旅游演藝的示范帶動作用。在業內看來,北京的旅游產品供給時十分豐富,但演藝卻仍然是一個本地化消費占比較高的種類,與旅游產業的融合度不高,“如何在改造京城老舊劇場的同時,開發一些‘非北京不可’的劇目和演藝品牌,是下一步旅游業需要重點解決的難題?!弊冶硎?。

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旅游演藝風口正盛

隨著旅游消費需求愈發多元化,旅游演藝也成為了不少目的地城市“留客”的重要手段。對于北京開發旅游演藝的方向,王粵認為,要打通旅游演出內容、演出場所和市場渠道的信息堵塞瓶頸,旅行社要做好與演出單位和演出場所的對接。值得注意的是,為了發揮核心區文化中心旅游演藝的示范帶動作用,王粵也特別提出了東、西城兩區改造提升老舊劇場和酒店開發旅游演藝產品的計劃。

其實,就在兩個月前,文旅部就召開新聞發布會,披露了我國旅游演藝市場的“頂層設計”方案而這也是我國首次出臺促進旅游演藝發展的政策文件。一時間,旅游演藝著實成為了我國旅游行業的一大熱詞。

據有關研究分析,過去五年是我國旅游演藝的快速發展期,從2013年到2017年,我國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺,增幅達43%;旅游演藝場次從53336場增加到85753場,增長了61%;旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次,增長了145%;旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元,增長了128%。

而具體到北京,數據顯示,去年北京大中型專業劇場票房收入達到8.54億元。其中,國家大劇院、天橋藝術中心、北展劇場票房收入增長均超千萬元,其中,旅游演藝被譽為是北京演出市場的新增長點之一。據統計,2018年全年旅游演出共計9651場,占整體演出市場的39.1%,觀演人數達到328.7萬人次。

演藝旅游融合尚待“加溫”

北京的演藝市場盤子整體規模十分‘可觀’,但與旅游產品的結合還不夠緊密?!甭糜巫椅飫鱸聘嫠?a href="//www.vucbq.icu/local/beijing.asp" target="_blank" class="keyw">北京商報記者,目前,北京有大量備受追捧的演藝品牌,已成為夜經濟的重要支撐,但除了部分主題公園、景區內的演出外,中心城區很多演出絕大多數還是主要依靠北京居民消費來支撐,而外地、外國游客來京后,可供選擇的文化服務十分豐富,北京又沒有太多必須在北京才能觀看的演藝作品,因此,涉及北京的旅游線路和產品涵蓋演藝內容的十分有限。

旅游專家王興斌也表示,目前北京的劇場也演出較多,尤其是中小劇場演藝十分興盛,相較之下,專門以游客為主要客源的劇場、演藝品牌還是較少,“整體來看,北京仍缺乏‘必看不可’的本地演出?!蓖跣吮籩毖?,外國游客,外地游客,甚至我國不同地域游客對于演藝作品的需求、喜好千差萬別,因此打造能符合廣大游客審美的演藝作品確實不易,可以說,建設劇場容易、做劇目難。

對于中心城區的老舊劇場和酒店的改造,業界普遍持積極的態度。在吳麗云看來,中心城區老舊劇場存在的核心問題就是演藝產品無法跟上不斷變化的消費需求,尤其是年輕人這一市場主體的需求,“引入民資,讓那些有能力、有品牌的企業接管、租用老舊劇場,可以盤活生存艱難的這些設施,豐富夜間旅游演藝產品的供給,而老酒店則可以為那些改造后的老舊劇場提供配套設施,讓演藝產品也能夠具備一定的‘留客力’?!?/span>

與景區功能互補

對于未來北京如何開發具有本地特色的旅游演藝產品,業界紛紛強調了“京味”這個概念。吳麗云表示,游客來北京更需要的是一些能展示北京文化、歷史的演藝產品,可以從這個維度形成一些新劇目、新品牌。

值得注意的是,吳麗云和王興斌都表示,雖然北京很難像麗江等地發展大規模的實景演出,但將演藝作品和景區結合卻不失為一個重要選項。王興斌直言,目前北京景區內的演藝資源確實還存在較大的市場空白。

北京的遠郊區往往旅游資源豐富,但游客前往長城等景區游覽,大多還是會選擇回中心城區居住,景區本身的留客能力并不強,但另一方面,演藝作品需要有流量基礎,但本身又很難單獨形成強力的引流效果,因此,演出企業和景區結合,在符合文物、自然?;ひ蟮那榭魷?,于景區內部、周邊開發一些演藝項目,實現功能互補,可能會是‘一舉多得’的措施?!?/span>

不過,吳麗云也表示,景區要做旅游演藝,就意味著游客需要在景區內或周邊停留至少一晚,這就更加考驗景區及其周邊的休閑度假設施供給,如果相關配套跟不上,仍然無法形成有效的“留客力”。

(來源:北京商報訊)


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